既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(d二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代iàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代p>

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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